最近電視上有一則汽車廣告，一開始是在課堂上，一位（看起來）用功的女同學在課堂上向（好像是）很帥氣的老師發問：「老師，品味是無法計算的吧？」，老師聽了拿下眼鏡（鏡片平平沒度數顯然是裝飾用的），嘴角微微抽動（希望不是有顏面神經方面的問題），開始抓狂起來，飆了滿黑板公式（應該要有數學老師出來抗議才對），畫面切到一台「比馬還自動又發達」牌的紅色五門掀背車好像油不用錢，上天下海亂跑一通，還穿插老師用粉筆虐待黑板，以及學生崇拜的表情。一陣兵荒馬亂之後，畫面最後出現「品味的絕對值」、「比馬還自動又發達3 五門限定 形動版 耀眼豋場」字樣。

當然，現實生活中，校園裡不一定都是帥哥美女，會讓學生露出崇拜表情的機會也不是很常見（學生比較常露出想睡的表情），不過，如果大家問我：「老師，品味是無法計算的吧？」，我不用飆公式，也不用虐待車子，就可以很豪邁的說：「品味，偶素不懂啦，可素偶豬稻，品牌，素有價值而且可以計算的」！

品牌的價值在有多少呢？根據歐洲品牌研究所（European Brand Institute）2011年的排名，蘋果品牌價值高達697億歐元（960億美元），打敗可口可樂，成為全世界最有價值的品牌，第三名是微軟，第四名則是Google，第五名是IBM。（這可不是偶胡縮鈀盜的，真的有歐洲品牌研究所，也真的有排名，這個排名也被不少媒體報導引用，請參考歐洲品牌研究所網站：http://www.eurobrand.cc/en/publication/eurobrand_2011，最後瀏覽：2011/11/08）
那這些價值是怎麼算出來的呢？根據產品的成本與售價、品牌的收入（例如授權金）、銷售總額等综合計算出來，複雜程度可不下帥氣老師的公式呢。

不用講複雜的公式，各位同學只要想一想，同樣是一個女用手提包，只因為掛上不同的商標，不同的品牌，價值就可能會有從幾百元到幾十萬元的差距。但是把兩個包包拆開來看，看一看皮革材料、金屬配件、黏缝工資的成本，怎麼算也不會差到上百、甚至上千倍，多出來的，就是商標的價值，就是品牌的價值。如果是知名品牌的商品或服務，消費者因為喜愛和信賴，會願意多花很多錢購買其實沒好那麼多的商品或服務。這也是法律保護商標權，取締仿冒商品的用意，讓商家可以脫離單純價格的競爭，可以維繫自己良好商譽，可以讓消費者各依其品味或預算的考量，有更多的選擇。

品味，偶素不懂啦，可是品牌，可是很具有潛力，值得好好經營，可以帶來極高收益。不管是公司、團體、學校或是個人，各位同學好好經營自己的品牌，提升競爭力，增加自己的附加價值，才是發達之道。