應逢甲大學圖書館的邀約，希望能藉著圖書館的部落格，每星期來談談「投資與理財」這個許多人關心的題目，談投資，就不能不提到股票市場，而股票市場最奇妙的地方，在於買方與賣方同一時間都認定自己做了一筆好交易。買方認為自己買進的股票會上漲，賣方則認為自己賣出的股票會下跌，買賣雙方都相信自己的看法是正確的，否則不可能有交易的發生。然而，如果將時間拉長一點來看，股票市場最終必然是零和的，有贏家一定有相對的輸家。這一點是股票市場的投資者或是”準投資者”應有的基本觀念。
據估計，台灣的股民有數百萬人，然而當中有多少真正瞭解股票市場的實況呢? 我們平常走進書店，尤其是連鎖的大型的那種，會發現投資理財類的書籍，必定放在最醒目的位置，例如像”投資比你想像的更容易”、或是”如何在股市輕鬆獲利”等近乎誇張的書名，令人眼花撩亂。然而，投資真的比你想像的更容易嗎? 恐怕沒這麼簡單。
以筆者本身為例，在本校講授”投資與理財”的通識課程，便有很深的感觸，每學期開學時教室通常是滿座的，可是到課人數會隨時間遞減，期中考後大概只剩七成，愈到後面人數愈少，分析其主要原因是前面講的一些並非真正專業的”暢銷書”以及媒體的誤導，讓人產生投資是很容易的事加上許多國內的”投資顧問公司”，在衛星頻道購買時段，進行所謂的”股市分析”，而其內容有許多根本是誇大不實，甚至原本就是要坑殺散戶投資人的，然而一般沒有經驗的投資人，是很容易受到這些媒體的影響，就隨便拿錢買進一些自己並不了解的股票，其結果可想而知。所以，投資股市的第一件事，就是要能清楚分辨 ”什麼是合理的股價？什麼是炒作的股價”？，下次將從這方面講起。
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