by賴文祥老師

前兩週分別提到「藍海策略」以及「梅迪奇效應」兩種創新的思維方式，本週將分別以其中著名的案例 –「太陽馬戲團」與「蟻丘和大樓」和同學分享。以「太陽馬戲團」為例，傳統上，一般馬戲團主要有三項特性：動物表演、小丑雜耍、以及象徵馬戲團表演的大帳棚。然而因為動物表演佔據越來越高的演出成本，以及動物表演受到動物保護團體的強力反對，因此在經營日漸窘迫的情況下，「太陽馬戲團」體認到唯一的選擇，就是要徹底跳脫同行間的「紅海」競爭，轉而另闢新市場以吸引新客群(註：此階段「太陽馬戲團」不僅已分析產業中的核心元素，更明瞭自身產業之優劣勢)。因此「太陽馬戲團」廢除了動物表演，成為一個沒有動物表演的馬戲團，但為求保留馬戲團的原貌，「太陽馬戲團」仍舊保留了大帳棚及小丑雜耍。為了替代動物的表演，「太陽馬戲團」引進百老匯舞台表演方式的概念，在每一場表演中加入原創性音樂和各種配樂，加上酷炫的燈光效果以及曼妙的舞蹈，將這些來自不同領域的元素徹底融合，創造了精緻的舞台表演(註：此階段「太陽馬戲團」藉由不同產業特性的巧妙融合，創造出屬於自己的藍海)。「太陽馬戲團」創造出許多同業沒有提供的價值，也使得馬戲團不再只是小朋友的最愛；相反的，許多成年觀眾以及企業團體因此成了忠實的觀眾。「太陽馬戲團」成立不到二十年，已先後在全球90 個城市演出，吸引了將近四千萬觀眾，成為獨樹一格的全球馬戲產業霸主，而近期「太陽馬戲團」也即將到台灣表演。

另一個例子 –「蟻丘和大樓」是「梅迪奇效應」中著名的案例。蟻丘和大樓究竟有什麼關聯性？也許是一般大眾無法立即聯想得到。此案例的重點在於因為蟻丘內部必須維持在華氏87度，白蟻才能培養一種維生所需要的真菌。然而非洲平原上白天的溫度可能超過華氏100度(攝氏38 度)，晚上卻可能低到華氏40度(攝氏5度)以下，白蟻要維持華氏87度的環境，應可說是天方夜譚；然而，白蟻卻巧妙的利用微風從加深且具涼爽濕泥的蟻丘底部引進，再把經過冷卻的空氣送到蟻丘頂端，透過日夜溫差的循環，將蟻丘內部順利維持在華氏87度的環境中。利用蟻丘保持溫度的原理，建築師皮爾斯在炙熱的辛巴威首都 – 哈拉雷，靠著不斷的開啟新通風口以及關閉舊通風口，精確的調節溫度，順利建造出一棟不裝空調設備，卻又漂亮、合用的辦公大樓。此棟大樓的室內溫度，穩定維持在攝氏20 度到24度的溫度，然而用的能源卻不到其他同樣大小建築物的十分之一，也節省了350萬美元的冷氣安裝費。皮爾斯走進了「異場域碰撞」點，把建築設計和大自然相互結合，不僅證明異場域碰撞點雖然不是唯一能夠發現新觀念的地方，但是，異場域碰撞點卻是產生與實現創新觀念最好的地方。